运营指南海报裂变6大步骤,10分钟弄懂涨粉诀窍!

来源: 运营指南 运营资讯
发布时间:2020-03-17 16:39:15 2996

如何做好一场海报裂变涨粉活动,今天就来细分海报裂变涨粉流程,以及其中的注意事项。


那么,首先给大家看下裂变流程图,如下↓↓↓


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▲裂变流程(点击查看大图)



清楚了流程之后,我们就来说说海报裂变活动流程。


一、明确活动目的


首先要明确做活动的目的,是单纯为了提高公众号知名度?还是给公众号引流、积蓄流量池?或者是想筛选出优质粉丝再引流到社群?活动全程将围绕活动目的全方位的展开。



二、确定活动奖品

确定活动奖品 ,必须明确自身和受众定位,以及奖品的裂变传播能力。

1、找准自身定位

做裂变活动,要选择符合公众号调性的奖品。

比如说,求职平台类公众号,奖品就该和就业有关;旅行类公众号选择的奖品最好涉及出游旅行等。如果公众号常常发广告,需要泛粉,裂变奖品就得大众化一些。


2、分析用户画像

奖品要根据粉丝的需求来选择,而用户画像能帮助我们了解80%的用户需求。

● 你的目标客户是什么性别?

● 什么年龄段的人?

● Ta的兴趣爱好是什么?

● 在哪里工作?

● 是否有小孩?

● 收入水平如何?


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3、评估奖品的裂变能力


海报裂变,很大程度上是依靠个人影响力在自己的社交圈内传播海报,海报是根据奖品设计的,测试和评估奖品的裂变能力也可以说是测试和评估活动海报的传播能力。


粉丝关注公众号,肯定有一个吸引他们的“点”。要么是内容让人受益,要么能给到粉丝其他的利益,如实物礼品、课程资料、进群资格等等。找到粉丝感兴趣的利益点,老粉丝才愿意转发分享活动,从而实现粉丝的层层裂变。



三、制作海报

海报设计主要考虑两方面:

1、海报吸引力决定了裂变传播速度,有些海报不够凸显主题,设计不够美观,导致没有用户转发,活动开展不起来,涨粉速度慢。


2、海报是否做好安全防封处理,避免被微信处罚。

3、设计海报时,奖品若是实物,最好直接把奖品图片放在海报上,让用户对能获得的利益有直观的了解。


4、  海报上还要凸显“0元领”“免费获取”等字样,让用户可以在不点开大图的情况下也能大致了解这是一个福利海报,推广效果就会更好。


四、渠道推广

常见的推广渠道有三种:

1、公众号推文

公众号推文需要找准目标用户的需求,瞄准痛点,打造具有吸引力的文章,诱发读者参与。


直接在推文标题上明确“考试资料免费送”这个信息,吸引用户点击查看,实现活动宣传曝光,引导用户参与裂变。


2、朋友圈转发

朋友圈强关系传播,直接采用海报转发,生成裂变,以下为该客户朋友圈转发内容。


3、社群转发

专业垂直的社群转化能力更高,可以和相关行业的其它社群进行资源置换。

①最好是有自己的用户微信群,在种子用户里面推广活动;

②广撒网,用微信小号到处加群。可以先发红包再把海报分享出来,尽量不要引起群友反感。


五、复盘活动数据


活动结束后进行数据统计,根据数据情况,优化下一次活动,所以复盘活动数据也是操盘活动不可忽视的一个环节。


六、活动注意事项

✪ 文案要简明扼要,写明重点,不引起歧义,不造成误会和可钻的空子;活动流程操作要简单,步骤少,不要添加太多的领奖套路;写明领奖方式。


✪ 在文案撰写时,营造一种活动紧张感、迫切感,诱发用户参与活动。


✪ 海报设计上要展现奖品的优势、体现信任背书,降低新用户的思考成本,快速促进新用户进入裂变流程。


✪ 客服要及时回应,避免出现客户找不到客服咨询认为是虚假活动而举报。


✪ 活动结束做好善后工作,需要粉丝加个人微信及时通过,避免粉丝出现不满情绪,通过之后先告知获得奖品,安抚粉丝情绪。


✪ 活动结束及时复盘,总结经验。


✪ 影响裂变效果的因素很多,可能这次是突然爆发,下次就是细水长流。多试几次,根据自己公众号类型、需求、用户画像、渠道的特点,找到适合自己公众号的裂变模型,才是自己可以一直复用的。




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